Kello oli torstaina 16.14, kun Gta Vi -traileri julkaistiin, ja 16.19 kun ensimmäinen maksullinen tulkintapalvelu avasi ovensa. Neljän minuutin ero ei ollut sattuma, kertoo yksinyrittäjä Miro Kuvaruutu, joka ehti julkaista Discord-kanavansa liittymismaksut ennen kuin traileri oli edes ladattu loppuun hänen omalla puhelimellaan.
"Katsoin ensimmäiset kaksitoista sekuntia, näin heijastuksen ikkunalasissa ja tiesin, että tässä on bisnestä", Kuvaruutu sanoo. Hänen kanavallaan yli kolmetuhatta jäsentä maksaa kuukausittain päästäkseen lukemaan hänen ruutukaappaustulkintojaan, joista tuorein käsittelee traileria kohtaa 1:47–1:49 yksinomaan.
Ilmiö ei rajoitu yksittäisiin harrastajiin. Torstain ja perjantain välisenä yönä some täyttyi tarjonnasta, jota kukaan ei ollut tilannut mutta jota moni osti silti: odotuskoulutuskursseja pelaajille, jotka "eivät osaa hallita innostustaan julkaisuun asti", trailerianalyysin peruskursseja korkeakoulujen täydennyskoulutusohjelmissa ja vakuutustuote, joka korvaa asiakkaalle pettymyksen, jos lopullinen peli ei vastaa trailerin herättämiä odotuksia.
Kuvaruutu kertoo, että hänen kanavallaan on jo oma sisäinen arvoasteikkonsa: peruskuvakaappaus maksaa viisi euroa, "syväluotaus" kaksikymmentä ja niin sanottu kokonaistulkinta, jossa yhdistetään trailerin valaistus, taustamusiikin sävellaji ja aiempien osien julkistushistoria yhdeksi ennusteeksi pelin ilmestymispäivästä, viisikymmentä euroa. Ennuste on tähän mennessä muuttunut kolme kertaa, mutta yksikään maksanut asiakas ei ole vaatinut rahojaan takaisin. "He eivät osta ennustetta, he ostavat sen tunteen, että joku muu jaksaa odottaa yhtä tarkasti kuin he itse", Kuvaruutu selittää.
Korvausperusteet ovat tiukat
Vakuutuksen myy pieni helsinkiläinen startup nimeltä Odotusturva, jonka toimitusjohtaja Essi Ranta-Aho korostaa, ettei kyse ole peliarvostelusta vaan tunnekokemuksen suojaamisesta. "Emme ota kantaa siihen, onko peli hyvä. Otamme kantaa siihen, tunsiko asiakas juuri sen saman asian, jonka traileri hänessä herätti."
Korvausvaatimuksen tekeminen edellyttää, että asiakas on dokumentoinut alkuperäisen tunnetilansa katsoessaan traileria ensimmäistä kertaa, mieluiten videokuvana omista kasvoistaan. Yhtiö on jo saanut yli neljäsataa hakemusta, joista yhtään ei ole vielä käsitelty, koska peliä ei ole vielä julkaistu.
Markkinatutkimusyhtiö Pelikatsaus Oy arvioi, että trailerin ympärille syntyneen väliaikaisen toimialan liikevaihto ylitti perjantaihin mennessä 40 000 euroa, josta suurin osa koostuu peruutusehdottomista ennakkomaksuista. Yhtiön analyytikko ei halunnut kertoa nimeään julkisuuteen, koska on itse ehtinyt ostaa sekä tulkintapaketin että vakuutuksen.
Odotuskoulutuskursseja järjestävä yritysvalmentaja Tapio Malttinen kertoo, että hänen kurssinsa syntyi alun perin yritysten henkilöstökoulutuksesta, jossa opetettiin kestämään pettymystä epäonnistuneiden tuotelanseerausten jälkeen. Kysyntä kääntyi ympäri, kun asiakkaat alkoivat pyytää päinvastaista taitoa: miten sietää sitä, että jotain odotettua ei ole vielä tapahtunut. "Menetelmä on sama, suunta vain vaihtuu. Hengitysharjoitus, kolme kysymystä itselle, ja lopuksi kirjoitetaan ylös, mitä juuri nyt tiedetään varmasti. Tässä tapauksessa vastaus on yleensä tyhjä paperi."
Malttisen kurssille on ilmoittautunut jo yli sata henkilöä, joista suurin osa maksaa osallistumisensa työnantajan koulutusbudjetista. Yksikään ilmoittautunut ei ole perunut paikkaansa, vaikka julkaisupäivää ei ole vieläkään vahvistettu.
Kuvaruutu itse ei usko alan katoavan mihinkään, vaikka peli joskus ilmestyisikin. "Kun peli tulee ulos, siirrymme analysoimaan latausruutuja. Niissäkin on aina jotain." Odotusturva puolestaan valmistelee jo seuraavaa tuotettaan: vakuutusta, joka kattaa pettymyksen siitä, ettei julkaisupäivää ilmoiteta odotettuna ajankohtana.
