Puheenjohtaja ehti mainita sanan "puolustusvero" kesäkokouksen lehdistötilaisuudessa kello 11.02. Kello 11.19 verkossa myytiin jo ensimmäistä "Puolustusverovalmennusta", ja iltapäivällä yksi vakuutusyhtiö oli julkaissut tuotteen nimeltä Veroturva Plus. Itse veroa ei ole esitetty eduskunnalle, laskettu, aikataulutettu eikä edes määritelty, koskeeko se tuloja, omaisuutta vai jotain kolmatta.

"Emme odota lakiesitystä, koska riski syntyy jo puheessa", sanoo tuoreen Veroriski-konsultoinnin perustaja Mika Ohrala, joka lopetti edellisen yrityksensä – etätyöergonomiakonsultoinnin – heti kun kuuli sanan kokouksen striimistä. "Kun ministeri kutsuu jonkun ehdotuksen pähkähulluksi, se tarkoittaa markkinoilla, että se on riittävän todennäköinen otettavaksi vakavasti."

Kurssi, jolla ei ole vielä sisältöä

Suosituin tuote on tällä hetkellä verkkokurssi "Näin valmistaudut puolustusveroon jo tänään", joka on myynyt yli kaksituhatta paikkaa kolmessa vuorokaudessa. Kurssin ensimmäinen moduuli koostuu videosta, jossa kouluttaja selittää, ettei kurssin toista moduulia voida vielä julkaista, koska veron rakennetta ei tunneta. Palautteen mukaan tämä ei ole vähentänyt kysyntää.

"Ostin kurssin, koska en halua olla se, joka ei tehnyt mitään", sanoo helsinkiläinen yrittäjä Tuuli Karjalainen, joka omistaa parturi-kampaamon. "En tiedä koskeeko vero minua ollenkaan. Mutta jos se koskee, haluan olla valmis. Ja jos se ei koske, olen ainakin oppinut jotain verotuksesta yleensä."

Eräs sijoitusblogi julkaisi jo laskurin, jolla voi arvioida oman "puolustusverorasitteen" kolmen eri skenaarion mukaan. Laskuri kysyy käyttäjän tulotason, mutta ei kysy mitään verokannasta, koska sellaista ei ole annettu. Kaikki kolme skenaariota tuottavat saman lopputuloksen: "Tarkka summa selviää myöhemmin. Suosittelemme varautumista."

Ei kukaan tiedä, mihin varaudutaan

Valtiovarainministeriön virkamiehet ovat seuranneet ilmiötä hämmentyneinä. "Meillä ei ole tässä vaiheessa edes muistiota", sanoo eräs ministeriön asiantuntija, joka ei halua nimeään julkisuuteen, koska pelkää sen johtavan häneen soittavien konsulttien määrän kasvuun. "Kysyin yhdeltä konsultilta, mistä hän on saanut tiedon veron yksityiskohdista. Hän sanoi, ettei hänellä ole niitä, mutta että epävarmuus on juuri se, mitä hän myy."

Osa alan toimijoista on jo siirtynyt myymään ratkaisua ongelmaan, jonka he itse loivat: yksi konsultointitoimisto tarjoaa nyt palvelua, jossa asiakas voi tilata "puolustusveroauditoinnin peruutuksen", mikäli veroa ei lopulta säädetä. Peruutuspalvelu maksaa saman verran kuin alkuperäinen konsultointi.

Kaikki eivät ole yhtä innoissaan. Kuluttajaekonomisti Jarno Peltokangas on kirjoittanut ilmiöstä blogissaan otsikolla "Osta pelkoa, myy varmuutta". Hänen mukaansa mikään myydyistä tuotteista ei sisällä tällä hetkellä yhtään todennettavaa tietoa. "Kysyin yhdeltä valmentajalta, mitä asiakas oikeastaan saa rahoillaan. Vastaus oli, että rauhan tunteen siitä, että on tehnyt jotain. Se on kallis rauhan tunne, jos vero ei koskaan toteudu." Peltokankaan mukaan samanlainen aalto nähtiin viimeksi, kun eräästä toisesta veromallista puhuttiin puoli vuotta sitten – silloinkin syntyi ensin kymmeniä yrityksiä, ja lain kaaduttua valiokunnassa suurin osa niistä vaihtoi nimensä ja siirtyi myymään jotain muuta.

Ohrala ei pidä vertausta huolestuttavana. "Meillä on jo varasuunnitelma sen varalle, ettei tätäkään veroa säädetä. Silloin muutamme yrityksen nimeksi Taloudellinen Valmiustoimisto ja jatkamme samalla materiaalilla."

Kesäkokouskausi jatkuu vielä viikon, ja puheenjohtajien puheenvuoroja on kalenterissa useita. Ohralan mukaan yritys seuraa niitä tarkasti. "Jos joku toinen puolue mainitsee vaikka omaisuusveron, meillä on siihen tuote saman päivän iltaan mennessä. Meillä on pohja valmiina, vaihdamme vain sanan."