"Meillä on nyt kultainen tarra ovessa", sanoo pääkaupunkiseudun kauneusklinikan yrittäjä Miia Kajanne ja osoittaa ikkunaan liimattua pyöreää merkkiä, jossa lukee "Ennakoivasti lain mukainen". Tarra maksoi 640 euroa, ja sen myönsi konsulttiyritys, joka avasi verkkosivunsa samana päivänä, kun sosiaali- ja terveysministeri Wille Rydman kertoi Svenska Ylelle aikovansa tiukentaa kauneuskirurgisia toimenpiteitä koskevaa lakia.
Lakia ei ole vielä kirjoitettu, saati annettu eduskunnalle. Rydman on vasta luvannut ottaa asian esille myöhemmin syksyllä, kauneusklinikoiden toiminnasta nousseiden epäkohtien jälkeen. Se ei ole estänyt alalle syntymästä uutta liiketoimintaa: sertifiointi-, koulutus- ja auditointipalveluita, jotka lupaavat klinikan olevan valmiina "mihin tahansa sääntelyyn, joka lopulta tulee".
Sertifikaatti ilman lakia
Konsulttiyritys Beauty Compliance Nordics on Kajanteen mukaan käynyt hänen klinikallaan läpi "todennäköisiä vaatimuksia" kolmen tunnin auditoinnissa. Käynnistä laadittiin raportti, jossa klinikan toiminta arvioitiin asteikolla yhdestä viiteen kohdissa kuten "henkilöstön pätevyysdokumentaatio" ja "asiakkaan tietoisen suostumuksen laajuus". Kokonaispisteet: 4,1. "En tiedä, mihin lakiin tuo luku vertautuu, koska sitä lakia ei ole", Kajanne myöntää, "mutta asiakkaat kysyvät nykyään tarraa ennen hintaa."
Konsulttiyrityksen perustaja, entinen vakuutusyhtiön riskienarviointipäällikkö Joonas Alanko, ei näe ristiriitaa siinä, että hän myy varmuutta laista, jonka sisältöä ei vielä tiedä kukaan. "Meillä on vahva näkemys siitä, mihin suuntaan sääntely on menossa. Rakennamme sertifikaatin joustavaksi, jotta se kestää, vaikka laki muuttuisikin matkan varrella." Kysyttäessä, mitä tapahtuu, jos lopullinen laki poikkeaa oleellisesti ennakoinnista, Alanko toteaa, että asiakkaille tarjotaan tällöin "päivitysauditointi erillistä maksua vastaan".
Sosiaali- ja terveysministeriön virkamies, joka valmistelee lakia, sanoo saaneensa viime viikolla kolme yhteydenottoa yksityisiltä konsulttiyrityksiltä, jotka tarjoutuivat "kääntämään lakiluonnoksen käytännön tarkistuslistaksi" jo ennen kuin luonnosta on olemassa. Hän kieltäytyi kohteliaasti. "En osaa kääntää tekstiä, jota en ole kirjoittanut. Mutta ymmärrän kyllä, että joku muu on jo halukas yrittämään."
Kajanteen klinikalla tarra on joka tapauksessa tuottanut tulosta: varauskalenteri täyttyi viikonloppuna kahdella uudella asiakkaalla, jotka mainitsivat löytäneensä klinikan hakusanalla "lain mukainen kauneusklinikka". Kummallakaan ei ollut aavistustakaan, ettei asiaa koskevaa lakia ollut vielä olemassa, kun he tekivät varauksensa.
Kilpailu kiristyy
Alan nopea kasvu on synnyttänyt myös kilpailua sertifiointimarkkinalle. Kolmisen viikkoa sitten perustettu kilpailijayritys Sertium markkinoi omaa merkkiään "tieteellisemmin perusteltuna", koska sen pisteytys perustuu kymmeneen osa-alueeseen Beauty Compliance Nordicsin viiden sijaan. Yritysten edustajat ovat jo käyneet julkisen sananvaihdon siitä, kumman menetelmä ennakoi tulevaa lakia luotettavammin — kummallakaan ei ole pääsyä lakiluonnokseen, koska sitä ei ole olemassa.
Kuluttajaviraston lakimies suhtautuu ilmiöön varauksella. "Emme ole vielä saaneet valituksia, mutta periaatteessa kyse on markkinointiväittämästä, jota ei voi todentaa millään tavalla ennen kuin laki on säädetty. Toistaiseksi emme näe perustetta puuttua, koska kukaan ei ole vielä valehdellut väärin — kaikki vain arvailevat samaan aikaan."
Kajanne itse ei jää odottelemaan lain lopullista sisältöä. Hän on tilannut ikkunaansa jo toisen tarran, jossa lukee "Kaksinkertaisesti auditoitu", koska klinikka kävi läpi sekä Beauty Compliance Nordicsin että Sertiumin arvioinnin. Pisteet erosivat toisistaan, mutta Kajanteen mukaan se ei haittaa. "Kaksi eri lukua on parempi kuin yksi. Asiakas saa valita, kumpaan uskoo."
Alanko puolestaan suunnittelee jo seuraavaa tuotetta: kultaista tummempi, hopeanhohtoinen tarra niille klinikoille, jotka haluavat viestiä valmiudesta "vielä tiukempaan sääntelyyn, jota ei ole vielä edes esitetty". Hinta on 890 euroa, ja ensimmäinen tilaus on hänen mukaansa jo vastaanotettu.
