Lahden Messilänmäellä toimiva matkailuyrittäjä Reijo Vainonen sai tiistaina puhelun, joka mullisti hänen viisivuotissuunnitelmansa: kansainvälinen hiihtoliitto aikoo järjestää maastohiihdon MM-kisat jatkossa joka vuosi, olympiavuosia lukuun ottamatta. Vainonen oli juuri painattanut kolmetuhatta juomalasia tekstillä "Lahti MM 2029 – seuraava kerta vasta 2033".
"Ne piti heittää suoraan kierrätykseen", Vainonen sanoo. "Onneksi meillä on nyt joku, joka hoitaa tämän puolestamme."
Se joku on kolme viikkoa sitten perustettu Sykliratkaisut Oy, joka myy kaupungeille, sponsoreille ja urheiluseuroille "juhlavuosisopeutuspaketteja". Yrityksen ainoa työntekijä, entinen tapahtumamarkkinoija Katri Örn, kertoo saaneensa ensimmäisen asiakkaan jo samana päivänä kuin hiihtoliiton tiedote julkaistiin.
"Koko liiketoimintalogiikka urheilukaupungeissa on rakennettu odottamisen varaan", Örn sanoo. "Neljän vuoden sykli tarkoitti, että kaikki – hotellit, mainostoimistot, jopa paikallinen olutpanimo erikoiseränsä kanssa – saivat rauhassa latautua. Nyt latautumisaikaa ei enää ole. Se on kriisi, mutta se on myös laskutettava kriisi."
Sponsorit tilasivat kiireellä uudet sopimuspohjat
Pahiten muutos iski sponsorisopimuksiin, joissa juhlavuosi on perinteisesti hinnoiteltu erikseen kalliimmaksi kuin väliin jäävät vuodet. Erään lahtelaisen rakennusliikkeen markkinointijohtaja, joka ei halua nimeään julkisuuteen, kuvailee tilannetta "hinnoittelun täydelliseksi sekasotkuksi": "Meillä oli Excel-taulukko, jossa juhlavuosi oli merkitty punaisella. Nyt koko taulukko on punainen. Emme tiedä, onko mikään enää tavallinen vuosi vai onko jokainen vuosi se erikoinen."
Örn on ratkaissut ongelman myymällä asiakkailleen niin sanotun "jatkuvan juhlavuoden" -sopimusmallin, jossa hinta ei enää vaihtele vuosittain vaan pysyy koko ajan korkealla. Hän kutsuu tätä "ennustettavuuden palauttamiseksi epävarmuuden keskelle".
Myös suvereeni almanakka-ala on reagoinut. Paikallinen kalenterikustantaja siirsi hiihdon MM-kisojen symbolin lähes joka vuoden kohdalle, minkä seurauksena olympiavuosi näyttää nyt kalenterissa poikkeuksellisen tyhjältä. "Asiakkaat ovat soittaneet ja kysyneet, unohdimmeko painaa jotain", kustantaja kertoo. "Emme unohtaneet. Se vuosi on nyt se, jolloin ei tapahdu mitään."
Majoitusala pelkää tasaisen kysynnän seurauksia
Lahden Hotelli- ja majoitusyrittäjät ry:n puheenjohtaja kertoo, että yhdistys kokoontui ylimääräiseen kokoukseen heti tiedotteen jälkeen. Aiemmin kaupungin hotellit ovat voineet suunnitella henkilöstön lomat ja remontit väliin jääville vuosille etukäteen tarkasti. Nyt lähes joka talvi on periaatteessa se talvi.
"Olemme tottuneet siihen, että kolme vuotta neljästä voi hengähtää", puheenjohtaja sanoo. "Jos joka vuosi on täyttä, milloin remontoidaan käytävät? Milloin henkilökunta pitää lomansa? Tämä ei ole hyvä uutinen turismille, vaikka se kuulostaa siltä."
Örn on tarttunut tähänkin huoleen ja myy nyt erillistä "hengähdystauon simulointipalvelua", jossa hotellit voivat keinotekoisesti alentaa hintojaan yhdeksi viikoksi vuodessa muistuttaakseen henkilökuntaa siitä, miltä hiljainen kausi joskus tuntui. Ensimmäinen asiakas otti palvelun käyttöön torstaina.
Hiihtoliiton viestinnästä muistutetaan, ettei muutoksen tarkoitus ollut työllistää konsultteja vaan lisätä lajin näkyvyyttä. Örn ei kiistä tätä, mutta huomauttaa, että näkyvyyden lisääminen ja sykliliiketoiminnan pystyttäminen ovat käytännössä sama työ, laskutettuina eri kohtiin.
Vainonen on jo tilannut Örniltä uudet juomalasit. Niissä lukee vain "Lahti MM", ilman vuosilukua. "Örn sanoi, että se on tulevaisuudenkestävä ratkaisu", Vainonen sanoo. "En ole varma, tarkoittiko hän kisoja vai lasien varastoa."
