Kun Lausannesta tuli torstaina vahvistus, että yleisurheilun EM-kisat järjestetään Helsingissä vuonna 2030, hakuprojektin tiimi ehti avata kuohuviinipullon ja sulkea sen takaisin. Samaan aikaan Kalasatamassa oli jo rekisteröity kolme yritystä, joiden toimialana on "EM-valmius".
– Kisoihin on kahdeksan vuotta. Jos aloittaa nyt, ehtii juuri ja juuri, sanoo Pirkko Hämäläinen, joka perusti illalla yhtiön nimeltä EM-Edellä Oy. Yhtiön ensimmäinen tuote on kahden päivän koulutus, jossa kaupunkilaiset oppivat käyttäytymään kansainvälisen urheilutapahtuman isäntinä.
Katsomokäyttäytymisen perusteet
Koulutuksen ohjelma on julkaistu. Aamupäivällä harjoitellaan aplodeja eri lajien mukaan: kuulantyöntöön sopii lyhyt, hillitty taputus, kun taas 3 000 metrin estejuoksussa yleisöltä odotetaan "jatkuvaa, mutta ei häiritsevää myötäelämistä". Iltapäivällä siirrytään tilanteisiin, joissa vieras kysyy tietä. Osallistujille opetetaan kolme vastausta: "tuolla", "ei ihan tuolla" ja "se on jo ohitettu".
Kurssin hinta on 390 euroa. Hämäläisen mukaan hintaan sisältyy pääsy jatkokurssille, jolla opitaan katsomaan oikeaa lajia oikeaan aikaan.
– Moni suomalainen katsoo keihäänheittoa väärään suuntaan. Se ei ole häpeä, mutta kisoissa se näkyy, Hämäläinen sanoo.
Mittanauha myy
Toinen nopea liikkeellelähtijä on herttoniemeläinen Mittapuu Oy, joka on myynyt jo 1 200 mittanauhaa "varmuuden vuoksi".
– Radan pituus on neljäsataa metriä, mutta kukaan ei ole varma, onko se sitä juuri meillä. Sen voi tarkistaa vain itse, toteaa toimitusjohtaja Antero Lehtinen ja nostaa nauhan olalleen.
Lehtisen mukaan kysyntä on kasvanut etenkin eläkkeellä olevien miesten keskuudessa. Nauhat myydään pareittain, koska yksin mitata ei voi.
Kolmas ala, joka reagoi heti, on konsultointi. Kolme eri toimistoa tarjoaa jo "EM-perintöstrategiaa", vaikka kisoja ei ole vielä järjestetty ja perittävää ei siis ole. Yksi toimistoista kertoo, että asiakkaita on jo seitsemän, ja kaikki ovat kaupungin omia yksiköitä.
– Me myymme periaatteessa kaupungille sen omaa ajatusta takaisin paremmin muotoiltuna, kertoo konsultti Jaana Salminen. – Sitä ei oikein voi sanoa myynniksi. Se on enemmän kierrätystä.
Pyykkipäivä kisojen aikaan
Pienempiäkin ideoita on syntynyt. Ruoholahtelainen taloyhtiö on ottanut käyttöön "EM-pyykkivuorot", joissa pyykinpesu on järjestetty lajikohtaisesti: lauantaina juostaan, sunnuntaina hypätään. Huoneistokohtaisia varauksia on tähän mennessä tullut kaksi, molemmat samalta henkilöltä.
Helsingin kaupungin edustaja ei halunnut kommentoida yksityisten yritysten hinnoittelua, mutta totesi, että kisat tuovat "laajoja taloudellisia vaikutuksia, joita ei ole vielä pystytty arvioimaan, koska ne on vasta keksitty".
Hämäläisen EM-Edellä Oy on varautunut myös siihen, ettei kurssille tule ketään. Tässä tapauksessa yhtiö järjestää toisen kurssin, jossa opetetaan, miksi ketään ei tullut.
– Se on jo suunniteltu valmiiksi. Se on vielä vähän kalliimpi, koska siinä on mukana vierailija, Hämäläinen kertoo.
Torstai-iltana kurssille oli ilmoittautunut yksitoista henkilöä. Heistä kolme oli Hämäläisen sukulaisia ja yksi oli saapunut paikalle vahingossa, mutta päättänyt jäädä, koska maksu oli jo veloitettu.