Apteekkariliiton jäsenapteekeissa sienilääkkeiden tilausmäärät nousivat tiistai-iltana tavallista korkeammiksi sen jälkeen, kun Timo Soini kertoi jättävänsä eduskuntavaalit väliin mutta asettuvansa ehdolle EU-vaaleissa ja kuvaili paluutaan sanoin "politiikka on kuin jalkasilsa". Vertaus oli tarkoitettu kuvaamaan sitä, miten asia näyttää välillä hävinneen mutta palaa aina takaisin. Osa yleisöstä ymmärsi sen toisin.
"Emme osaa selittää, miksi juuri tiistai-iltana meiltä kysyttiin sienivoidetta tavallista useammin", sanoo Apteekkariliiton tiedottaja Marjut Hakoluoto. "Yhteys uutiseen selvisi meille vasta, kun eräs asiakas mainitsi sen ääneen tiskillä ja pyysi jotain 'sitä samaa mitä Soinillakin on'."
Hakoluodon mukaan liitto ei ole koskaan aiemmin joutunut selvittämään, onko poliittinen lausunto ja sienilääkkeen kysyntäpiikki syy-seuraussuhteessa toisiinsa. "Meillä on tilastoja flunssakausista ja siitepölyennusteista. Meillä ei ole mallia sille, mitä tapahtuu, kun entinen ulkoministeri vertaa itseään ihotautiin."
Hakukonetrendit hämmensivät myös verkkokauppoja
Erään verkkoapteekin markkinointipäällikkö Joonas Rautavaara kertoo, että sivuston hakusanatilastoissa "jalkasilsa"-haku nousi haastattelupäivän iltana kymmenen suosituimman hakusanan joukkoon ensimmäistä kertaa yrityksen historiassa – ohi flunssalääkkeiden ja allergiatablettien. "Katsoimme ensin, oliko kyse virheestä järjestelmässä. Sitten joku huomasi, että samaan aikaan haastattelu oli juuri julkaistu."
Rautavaaran mukaan yritys ei ole vielä päättänyt, otetaanko ilmiö huomioon markkinoinnissa. "On tietysti houkuttelevaa, mutta emme halua, että meidät yhdistetään mihinkään poliittiseen kannanottoon. Myymme voidetta, emme mielipiteitä."
Yhdessä Helsingin keskustan apteekissa asiakas Reijo Niinistö kävi tiskillä kysymässä tuotetta, koska oli kuullut siitä "uutisista". Kun apteekkari selitti, ettei kyse ollut varsinaisesta terveyssuosituksesta vaan poliitikon sanavalinnasta, Niinistö jäi hetkeksi miettimään. "No ei kai siitä sitten haittaakaan ole, jos ostan sen nyt kun olen kerran täällä", hän totesi ja maksoi.
Apteekkariliitto ei aio antaa asiasta virallista tiedotetta, koska kyseessä ei Hakoluodon mukaan ole "terveydellinen ilmiö vaan kielikuvan huono ajoitus". Liitto seuraa silti tilausmääriä loppuviikon ajan sen varalta, että EU-vaalikampanjan edetessä vertaus toistuu useammin. "Jos hän käyttää sitä uudestaan televisiossa, meidän kannattaa ehkä varautua paremmin", Hakoluoto sanoo.
Yhdessä pääkaupunkiseudun apteekkiketjussa ylimääräinen tilauserä on jo hyllyssä. Sen viereen on kiinnitetty käsin kirjoitettu lappu: "Ei liity ajankohtaiseen politiikkaan." Lappu on myymäläpäällikön mukaan tarpeen, koska kolmas asiakas tänään kysyi samaa asiaa viitaten suoraan haastatteluun.
Ilmiö ehti myös muutaman iltapäivälehden terveyspalstalle, kun lukijat lähettivät kysymyksiä siitä, onko jalkasilsa yleistymässä syksyn aikana. Yhden lehden terveystoimittaja kertoo joutuneensa kirjoittamaan asiasta erillisen selvennyksen, vaikka mitään uutta lääketieteellistä tietoa ei ollut ilmestynyt. "Jouduin soittamaan ihotautilääkärille ja kysymään, onko syksyllä jotain poikkeuksellista liikkeellä. Hän vastasi, ettei ole, ja vaikutti hieman hämmentyneeltä kysymyksestä."
Apteekkariliiton Hakoluoto muistuttaa, että vastaavia kysyntäpiikkejä on nähty aiemminkin, kun jokin sana on sattunut nousemaan otsikoihin muusta syystä. "Emme voi kieltää ketään ostamasta voidetta varastoon. Toivomme vain, ettei tästä tule tapa, jossa jokainen poliittinen vertaus näkyy meidän tilastoissamme."
Hän arvelee, että kysyntä tasaantuu viimeistään ensi viikolla, kun uutinen väistyy muiden otsikoiden tieltä. Toistaiseksi liitto ei kuitenkaan ole päivittänyt varastonhallintaohjettaan koskemaan poliitikkojen kielikuvia, vaikka Hakoluodon mukaan asiasta on jo vitsailtu sisäisissä keskusteluissa. "Jos seuraava vertaus koskee vaikka flunssaa, olemme ainakin henkisesti valmiimpia."
