Suomen voitettua sunnuntaina amerikkalaisen jalkapallon Euroopan mestaruuden kotikentällä Vantaalla, ensimmäinen virallinen reaktio ei tullut lajiliitolta vaan pieneltä yksityiseltä tutkimuslaitokselta nimeltä Katsomotutkimus Suomi. Sen tekstiviestikyselyyn vastanneista suomalaisista 34,6 prosenttia kertoi ymmärtäneensä ottelun aikana "ainakin yhden säännön kunnolla". Luku on tarkka yhden desimaalin tarkkuudella, ja juuri se tarkkuus on tehnyt siitä ottelun jälkeisen viikon eniten siteeratun yksityiskohdan.
Suomen Amerikkalaisen Jalkapallon Liiton viestintäpäällikkö Osmo Rantalainen tulkitsee luvun läpimurroksi. "Kolme vuotta sitten emme olisi saaneet edes kymmentä prosenttia. Nyt kolmasosa kansasta tietää, mitä 'down' tarkoittaa. Tämä on mitattavissa oleva käännekohta." Rantalaisen mukaan liitto aikoo viitata lukuun jatkossa kaikessa sponsorimateriaalissa, ja se on jo ehditty painaa yhden yhteistyökumppanin energiajuomatölkkiin desimaalin kera.
Naapurilajin harrastajaliiton edustaja Marketta Louhio näkee saman luvun päinvastaisena todisteena. "Kaksi kolmasosaa suomalaisista ei siis ymmärtänyt yhtäkään sääntöä täydestä ottelusta. Sitä minä en kutsuisi läpimurroksi vaan kohteliaaksi katsomiskäyttäytymiseksi." Louhion mukaan vastaava kysely toisen talvilajin loppuottelusta olisi tuottanut luvun "todennäköisesti yli 90, koska laji ei vaadi väliaikaselostusta ollakseen ymmärrettävä."
Luku ehti maanantaihin mennessä kiertää myös iltapäivälähetyksissä kolmessa eri muodossa: uutisankkuri pyöristi sen ensin "joka kolmanneksi suomalaiseksi", toinen kanava esitti sen graafisena piirakkana ilman desimaaleja, ja kolmas kutsui samaa lukua suoraan "kansallisen sivistystason mittariksi", vaikka kyselyssä ei kysytty muusta kuin yhdestä ottelusta. Katsomotutkimus Suomi ei ole puuttunut yhteenkään näistä tulkinnoista julkisesti, koska yhtiön mukaan "luvun elämä sen julkaisun jälkeen ei enää kuulu meille".
Vedonlyöntiyhtiö näki luvussa kolmannen asian
Kolmas tulkinta tuli vedonlyöntialalta. Vedonlyöntiyhtiö Kolmospisteen tuotepäällikkö Janne Iiskola kertoo, että 34,6 prosentin luku on yhtiölle "kysyntäsignaali eikä sivistysmittari": yhtiö avasi maanantaina uuden vedonlyöntikohteen, jossa voi veikata, nouseeko luku seuraavassa mittauksessa vai laskeeko se. Ensimmäisen vuorokauden aikana kohteeseen lyötiin vetoa yli kaksi kertaa enemmän kuin koko mestaruusotteluun yhteensä.
Katsomotutkimus Suomen tutkimusjohtaja Reetta Vainionpää ei ota kantaa siihen, kenen tulkinta on oikea, mutta huomauttaa, että alkuperäinen kysymys koski vain sitä, ymmärsikö vastaaja säännön "kunnolla" – sanaa, jota lomakkeessa ei koskaan määritelty. "Moni vastasi kyllä, koska ei halunnut myöntää puhelimessa, ettei tiennyt yhtään mitään. Se on tietysti oma lukunsa. Emme ole vielä mitanneet sitä."
Vainionpää kertoo, että laitos harkitsee nyt seurantakyselyä, jossa vastaajilta pyydettäisiin myös nimeämään ymmärtämänsä sääntö ääneen. Hän arvioi, että "kunnolla ymmärtäneiden" osuus tippuisi tuolloin todennäköisesti "johonkin, mistä kukaan ei enää halua tehdä energiajuomatölkkiä" – mutta lisää saman tien, ettei laitos ole vielä päättänyt, julkaistaanko lukua lainkaan, jos se osoittautuu ensimmäistä pienemmäksi.
