Kun Finanssivalvonta ilmoitti keskiviikkona, että pörssiyhtiö oli antanut sijoittajille "puutteellisia, harhaanjohtavia ja totuudenvastaisia" tietoja mutta ettei syytteitä nosteta, uutinen ehti olla julkisuudessa alle vuorokauden ennen kuin ensimmäinen maksullinen webinaari aiheesta oli myynnissä.
"Harhaanjohtava pörssitiedote — näin tunnistat sen 45 minuutissa" maksaa 149 euroa, ja sen on koonnut entinen sijoittajaviestinnän konsultti Ilkka Purjeenkantaja, joka perusti yrityksensä Tiedotehygienia Oy:n samana iltana kuin valvontapäätös julkaistiin. Purjeenkantaja sanoo tarttuneensa "markkinaraon avautumiseen välittömästi", koska tapaus osoitti hänen mukaansa, että sääntelijä osaa kyllä nimetä ongelman muttei ratkaista sitä.
"Finanssivalvonta teki meidän puolestamme koko markkinatutkimuksen ilmaiseksi", Purjeenkantaja sanoo. "He totesivat mustaa valkoisella, että harhaanjohtaminen on mahdollista ilman seurauksia. Siihen väliin mahtuu koko liiketoimintani."
Viikon sisällä markkinoille ilmestyi Purjeenkantajan lisäksi ainakin neljä muuta toimijaa: sijoittajaturvan sertifikaattikoulutus, kaksi aiheeseen erikoistunutta podcastia ja yhden asianajotoimiston uusi "harhaanjohtamisriskin ennakkoarviointi" -palvelu, jota myydään pörssiyhtiöille itselleen. Palvelun tarkoitus on auttaa yhtiöitä muotoilemaan tiedotteensa niin, että ne kestävät jälkikäteisen tarkastelun mutta eivät johda syytteisiin — siis täsmälleen siihen samaan pisteeseen, johon tarkasteltu yhtiökin päätyi ilman konsultointia.
Sijoittaja Marja-Terttu Ahvenlampi, joka omisti osakkeita kyseisessä yhtiössä, ei ole hankkinut yhtään uutta palvelua. "Luin tiedotteen silloin aikanaan kolmeen kertaan enkä ymmärtänyt mitään erikoista siinä. Nyt kun tiedän, että se oli virallisesti harhaanjohtava, en oikeastaan tiedä, mitä sillä tiedolla tekisin. En saa rahojani takaisin lukemalla asiasta lisää."
Finanssivalvonnan tiedottaja vahvistaa, ettei viranomainen ole ollut yhteydessä yhteenkään uuteen konsulttiin eikä aio kommentoida syntynyttä alaa. Hän muistuttaa, että syytteiden puuttuminen ei tarkoita, ettei mitään tapahtunut, vaan sitä, ettei näytön kynnys tässä tapauksessa ylittynyt. Lausetta on Purjeenkantajan mukaan jo ehditty lainata yhden webinaarin markkinointitekstissä sellaisenaan, ilman lupaa mutta lainausmerkeissä.
Asianajotoimiston ennakkoarviointipalvelusta vastaava juristi ei halua nimeään julkisuuteen, mutta kertoo, että kysyntä on ylittänyt kaiken odotetun. "Kolme yritystä soitti jo torstaina ja kysyi, voisimmeko käydä läpi heidän viime vuoden tiedotteensa uudestaan, varmuuden vuoksi. Emme löytäneet mitään uutta ongelmaa, mutta laskutimme tarkistuksesta normaalisti."
Toinen uusista podcasteista, "Harhaanjohdettu", ehti julkaista jo kolme jaksoa ennen kuin kohteena ollut pörssiyhtiö oli itse kommentoinut tapausta julkisuuteen. Juontaja kertoo saaneensa palautetta, jonka mukaan sarja käsittelee tapausta "liian yksityiskohtaisesti aiheeseen, josta ei oikeasti selvinnyt mitään uutta". Juontaja pitää palautetta osuvana mutta ei aio muuttaa formaattia, koska jaksoihin on jo myyty mainoskatkoja kahdelle sijoitussovellukselle.
Purjeenkantaja suunnittelee jo jatkokurssia, joka käsittelee tilanteita, joissa sääntelijä toteaa väärinkäytöksen mutta ei tee sille mitään. Hän sanoo, ettei aiheesta tule pulaa: samantyyppisiä valvontapäätöksiä on hänen laskelmiensa mukaan tehty kuluvana vuonna jo yhdeksän, eikä yhdessäkään ole edetty syytteisiin asti. "Se ei ole minun ongelmani. Se on minun materiaalini."
